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网络营销,赢在执行!


信息来源:减速机信息网  发布时间:2008-8-26 17:10:32    责任编辑:lihongwei   
  《赢在中国》商业实战,评委点评时,提得最多的是“战略与执行”的关系。
  在我看来,战略与执行,两者都不可或缺,但是后者更重要。所谓“?#23548;?#20986;真知”,很多时候,我们不是在走一条熟悉的路,而是摸着石头过河。战略对不对,没有绝对的标准,但是一旦?#24515;?#26631;,就应该落实到具体的行动上,并?#39029;?#20043;以恒地去做,在做的过程中,再不断去调整策略。
  网络营销是近年来提得很火的概念,许多企业都开始在尝试了。做网站、做搜索引擎推广、投放网络广告、做网上购物、加入B2B网站、做EMAIL营销……这些方法?#34892;?#22810;企业在做,其?#34892;?#37096;分企业已经尝到甜头,但是更多的企业却没有感觉到网络营销有多大的帮助,为什么?
  1、缺乏?#20013;?#30340;执行
  网站做出来了,搜索引擎推广也做了,但是网站的内容却一层不变,一年难得发几条新闻,产品也没更新,网站跟企业?#23548;?#30340;营销脱节。往往由于企业的人事变动,网络营销策略难以得到?#20013;?#30340;执行,自然也就没?#34892;?#26524;。
  2、缺乏整体的配合
  网络营销是一个系统工程,但是许多企业却将它拆分开来,搜索引擎优化、网站建设、网站推广分由不同的服务商来负责,每个服务商策略不同,关注重点不同,导?#36335;?#21521;过于分散,缺乏整体配合,难以发挥作用。
  3、缺乏对结果的关注
  许多企业做了网络营销,但并没有注重客户的转化率。搜索引擎做了,到底来了多少客户?网站做好了,客户是满意还是不满意?email营销做了,客户到?#36164;?#19981;是把它视为垃圾?#22987;?#21602;?不能关注结果,也就不能改进网络营销策略,无法提高客户的满意度。
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